Нюансы перераспределения рекламных бюджетов в условиях бойкотирования Facebook
Забастовка против Facebook продолжает увеличиваться в масштабах. В число брендов, отказавшихся от рекламного продвижения через соцсеть, – Honda, Coca-Cola Company и PepsiCo, Starbucks и др. При этом Facebook успел потерять свыше $7 млрд. Марк Цукерберг поведал о мерах, принимаемых в целях борьбы с ненавистным отношением и дискриминацией. В NAACP не считают, что решений, принятых главой социальной сети, будет достаточно, а потому конфликт продолжится.
Изданию AdAge удалось узнать, как будут распределены и потрачены средства, потенциально вложенные в рекламное продвижение через Facebook.
Смена платформ и каналов
Торговая сеть Eddie Bauer проводит тест различных нововведений и взаимодействует с альтернативными площадками. Они будут выстраивать отношения с Pinterest, Google, YouTube и SnapChat. Также в этом направлении планирует работать The North Face, представители которого указали перечисленные платформы «вторыми по приоритетности».
Производители женской одежды из Eileen Fisher перенаправят свободные средства, чтобы продвигать продукцию по сторонним каналам. В частности, речь идёт о дополнительных инвестициях в e-mail-маркетинг, работу со СМИ и социальными сетями.
Сотрудничество с правозащитниками и противодействие расизму
Ритейлеры REI и Orvis запланировали вступить в борьбу с расовым «превосходством» при поддержке «общественников». Orvis задействует возможный максимум средств, чтобы наладить «партнёрство с афроамериканским комьюнити и коренными представителями цветных общин». REI же будет взаимодействовать с некоммерческими партнёрами: они давно пожертвовали $100 тыс. на нужды организаций, поддерживающих темнокожих (National Urban League и NAACP).
Всё еще думают …
Coca-Cola Company приостанавливает рекламное продвижение на всех используемых прежде платформах (минимум на 1 месяц). Куда будут израсходованы средства – не уточняется: возможен вариант с их извлечением (обратно в бюджет) для последующего распределения между собственными интернет-проектами.
Представители Unilever не сообщили, куда будут вкладывать средства. Однако они точно уверены в том, что через Twitter рекламировать свои продукты не станут. В то же время в Patagonia считают, что обсуждать какие-либо планы еще очень рано.
Бойкот ни при чем – виновата пандемия
Многие бренды начали снижать затраты на рекламу в Facebook гораздо раньше начала протестов. На платформе Pathmatics опубликовали отчет, согласно которому, недельные затраты The North Face в прошлом году составили $100 тыс., а в аналогичный временной промежуток 2020 года было вложено всего $200. Такая же ситуация с Patagonia: недельные вложения $800 против прошлогодних $40 тыс. Однако спад, по мнению экспертов, может быть спровоцирован пандемией Covid-19.
