Обновления и нововведения от Google для рекламодателей
Разработчики корпорации Google реализовали ряд функциональных изменения в работе рекламной площадки, представив нововведения сообществу рекламодателей. Технические решения коснулись разных аспектов работы Google Ads.
Планировщик результатов и стратегий
Были внесены правки в работу инструмента планирования результатов и стратегий, относящегося к группе интеллектуального установления ставок. Теперь он может быть задействован в сочетании с поисковыми кампаниями, настроенными под общий бюджет.
Система планирует рекламные траты и оценивает потенциальное влияние изменений в кампаниях на ключевые показатели и общий уровень эффективности. В настоящий момент также поддерживаются поисковые и торговые кампании. Со временем появится возможность задействования с элементами КМС и кампаниями для софта.
В течение нескольких недель будет реализована возможность по созданию и контролю над пакетными Smart Bidding стратегиями для любого из аккаунтов, находящихся на уровне управляющего профиля. Объединение кампаний с каждого из аккаунтов в рамках одной пакетной стратегии даст специалистам дополнительный рост эффективности их «учеток».
Несколько месяцев у разработчиков корпорации уйдёт на настройку системы разъяснения работы кампаний под стратегиями интеллектуального генерирования ставок. Так рекламодатели смогут узнавать о причинах изменений в числе кликов и отображений, расходах и конверсионных действиях. В настоящий момент такие пояснения доступны лишь для ручных и оптимизационных стратегий (по цене клика).
Страница «Обзор»
Раздел «Обзор» претерпит несколько изменений, делающих работу рекламодателей еще более комфортной.
- Прямо с этой страницы можно будет применять системные рекомендации. Относительно них отображается значение текущего уровня оптимизации.
- Через интерфейс страницы можно стартовать новые кампании.
- Специалистам предоставили возможность для скачивания всего обзорного блока или конкретных карточек. Это упростит процесс обработки сведений об эффективности, формирования отчетности, информационного обмена с коллегами и т.д.
Также в API Google Ads появится поддержка рекомендаций и показателя оптимизации. Со временем значение оптимизации выведут на уровень аккаунта (в настоящий момент оно охватывает исключительно поисковые и торговые кампании, а также те, что запускаются в КМС). Предложения от системы показываются в одноимённом разделе «Рекомендации» на странице кампаний, либо в клиенте для мобильных платформ.
Управляющие аккаунты для мобильного клиента
Сведения о реализации поддержки управляющих аккаунтов мобильным приложениям были представлены в Справке рекламной системы корпорации.
Специально для этого внесены изменения в навигационную систему клиента.
Новый функционал открывает рекламодателям доступ к следующим возможностям:
- ознакомление с существующими тенденциями для бизнеса в целом и оценивание эффективности профилей через общий раздел «Обзор»;
- повышение результативности посредством отображаемого значения уровня оптимизации и установление приоритетов показа рекомендаций для отдельных «учеток»;
- управление кампаниями и сравнение эффективности на каждом из подконтрольных аккаунтов;
- настройка push-уведомлений, способствующих мониторингу управляемых аккаунтов.
Начать работать с управляющим аккаунтом с мобильного можно, обновив приложение до актуальной версии. Её загрузка осуществляется через официальные мобильные маркеты для iOS и Android.
