Онлайн-соревнование визажистов в Instagram от Dior и Havas Media
Компания «Christian Dior», желая популяризировать деятельность визажистов для обширной аудитории, запустила целое состязание в режиме онлайн для специалистов со всех уголков России. Специально для работы компетентных мастеров (в рамках показов мод) была выпущена линия декоративной косметологической продукции Dior Backstage. Поддержка этого проекта осуществлялась digital-агентством Havas Media (РФ).
Основная цель – создание полноценного комьюнити, в рамках которого будут взаимодействовать мастера обозначенной сферы. Участники соревнования испытали собственные силы, поделились инновационными решениями относительно make up`а, а также вдохновились опытом более авторитетных коллег, достигая новых вершин вместе.
В течение 6 месяцев 24 мастера из разных регионов страны получали задания от звёздного жюри. Они представляли уникальные визуальные образы, интерпретируя те стили, которые создавали для показов модного дома ведущие специалисты Dior Makeup. Все работы можно посмотреть в Instagram по хэштегу #КомандаDiorBackstage. Те, кто получил высшие оценки, смогли провести мастер-классы на площадках сети Sephora в Москве и Санкт-Петербурге.
Медиапартнёром проекта стал журнал Glamour, предложивший в качестве последнего задания воплотить в жизнь особый образ, который впоследствии должен быть опубликован на обложке одного из выпусков. Финалом проекта стало часовое «живое» соревнование лучших из лучших. В Москве финалисты отразили в своих работах специально подобранные образы моделей компании. Также в рамках мероприятия прошел мастер-класс от всемирно известных мастеров Dior PRO Team. С 17 июня по 18 ноября 2019 года было опубликовано более 2,2 тысяч работ. Сайт проекта получил огромный объем уникального трафика, перевыполнив план на 30%. В целом данное соревнование охватило аудиторию в 5 млн. человек. Маркетинговый директор LVMH, Анастасия Зайчик считает, что цели и задачи проекта были достигнуты в полной мере и это лишь малый шаг на пути к большим достижениям бренда.
