Перформансы в РСЯ теперь поддаются таргетинговой настройке относительно интересов аудитории
Текстово-графические объявления, публикуемые через Яндекс.Директ и отображаемые в РСЯ, можно будет таргетировать, основываясь на краткосрочных пользовательских интересах. Обновленный подход к таргетингу упрощает процесс взаимодействия с целевой аудиторией. Достаточно выбрать интересы из списка, чтобы обратиться к той или иной группе пользователей. Эти ориентиры могут применяться индивидуально при настройке рекламной кампании, либо комбинироваться с ключевыми вхождениями.
Перечень краткосрочных интересов является динамическим. Он пополняется и актуализируется в реальном времени, что позволяет выделять численные группы пользователей, интересующихся конкретной тематикой в настоящий момент. Соответственно предложения для этих групп будут максимально релевантные относительно их запросов.
Например, добавьте информацию о распродаже авиа и ж/д билетов в раздел «Туризм», чтобы сообщение увидели те, кто собирается в отпуск. Без проработки семантики вы сможете быстро набрать целевой трафик по своему объявлению.
Такой подход к обработке пользовательских интересов позволяет:
- рассказать о скидочных предложениях (тематических или сезонных);
- максимально быстро запустить рекламную кампанию без обработки списка ключевиков;
- нарастить охват целевой аудитории, привлекая новых клиентов.
Подобное «нацеливание» возможно благодаря внедрению в работу рекламной сети новой технологии под названием Крипта. Аналитический инструмент оценивает поведение пользователей, определяя их в какую-либо из тематических групп. Оценке подвергаются:
- слова, используемые в запросах и комментариях;
- целевые (посещаемые) сайты;
- время выхода в сеть Интернет и т.д.
Подключить новый функционал можно через меню Яндекс.Директ, либо через API, а в системе Коммандер он появится через несколько дней.
