Платформа Google Shopping станет бесплатной для всех продавцов
В рамках работы сервиса Google Shopping будет обеспечен бесплатный доступ для всех продавцов, желающих представить собственные товары на площадке ведущего мирового поисковика. Согласно заявлению корпорации, уже со следующей недели большую часть поисковой выдачи, генерируемой из торговой рекламы, будут составлять именно бесплатные объявления. До конца апреля новшество реализуют на территории США, а в течение 2020 года – во всём мире.
Своё решение Google мотивирует тем, что продавцам крайне сложно вносить плату за пользование платформой. Очевидные преимущества данной меры:
- Ритейлеры получат бесплатный охват многомиллионной аудитории, ежедневно запускающей товарный поиск.
- Перед покупателями откроется более обширный ассортимент, включающий продукцию от ранее неизвестных продавцов.
- Рекламодатели смогут запускать новые бесплатные кампании наряду с коммерческими.
Нюансы пользования сервисом
Для публикации бесплатной рекламы в Google Shopping необходимо иметь аккаунт в Merchant Center. Оттуда товарные фиды будут передаваться для генерации объявлений в выдачу. Действующим пользователям площадки ничего делать не придётся. Новичкам же стоит подождать несколько недель (или месяцев), пока разработчики оптимизируют процесс старта работы с сервисом.
Условия платного размещения
Несмотря на то, что большая часть рекламы будет бесплатной, всё же останутся оплачиваемые объявления. Такие Google Shopping разместит в ТОПе раздела с результатами поиска, выделив им премиум-места. В карусели товарных объявлений из поисковой выдачи также окажутся лишь элементы платного листинга. Соответственно, компании, заказавшие платное продвижение, получат ряд преимуществ, но те, кто экономит, будут иметь доступ к рекламе даже без закладывания средств на неё.
Партнёрские отношения с PayPal
Помимо описанных принципов работы Google Shopping в корпорации заявили о начале партнёрства с PayPal. У продавцов сервиса появится возможность привязки к профилю личных аккаунтов из платёжной системы. Это значительно облегчит начало собственного дела на торговой площадке.
