Продавцы интернет-рекламы в США страдают от снижения цен
Более 60% реализаторов интернет-рекламы в США заявили о снижении расценок на продукт их отрасли, что связывают с пандемией Covid-19. Соответствующие данные приводятся Бюро интерактивной рекламы (IAB).
В публикации органа говорится о падении уровня CPM, который заметили 62% опрошенных продавцов. В 27% случаев говорит о значительном спаде, а в 35% – об умеренном. Еще 35% респондентов считают, что смена значения некритична. Лишь в 3% случаев отмечается положительная динамика.
Однако ни сложная эпидемиологическая ситуация, ни приостановка 70% рекламных кампаний – не смогли остановить рост расходов на digital-продвижение в I квартале 2020 года. Так, в США увеличение данного показателя составило 12% (до $124,6 млрд) в сравнении с тем же временным промежутком прошлого года.
Паблишеры и продавцы programmatic-рекламы указали на ряд основных причин спада цен:
- уменьшение бюджетных средств, закладываемых на рекламу (79% и 86% соответственно);
- отказ от размещений (37%, 17%);
- сокращение числа личных встреч (31%, 17%).
В сообществе паблишеров 51% специалистов снижают цены, чтобы сохранить уровень конкурентоспособности. Столько же респондентов делают это для сохранения уровня прибыли. В 48% случаев делается скидка для рекламодателей, а еще в 30% – цены снижаются, чтобы кампании проходили без приостановок и отказов.
Итогом исследования стал вывод о значительном влиянии пандемии на деятельность паблишеров.
