Прогнозируемый спад мировых расходов на рекламу составит 11,9% в 2020 году
Специалисты компании GroupM провели исследование, согласно результатам которого затраты на рекламное продвижение в 2020 году будут сокращены на 11,9% (в мировых масштабах). В денежном эквиваленте прогноз указывает на следующее уменьшение вложений – -$70 млн (до $517,5 млрд). При этом прогнозом не учитываются расходы на политическую рекламу, размещаемую в ходу предвыборной кампании на пост президента США. Если включить и её, то общий спад составит 9,9%.
Первоначальный прогноз на 2020 год указывал на рост в 4,8%. Однако уже в декабре 2019 года были внесены корректировки – значение составило 3,9% (всё еще со знаком «+»). Затем на прогноз вновь повлияла кризисная ситуация – пандемия Covid-19. С новыми значениями, упомянутыми ранее, рекламный рынок откатится до уровня 2017 года.
В направлении digital-рекламы спад достигнет 2,3% за 2020 год. Глобальные затраты на поисковую рекламу уменьшатся на 2,6% (до $109 млрд). Остальные виды цифровой рекламы потеряют не менее 0,6%.
Относительно нецифровых форматов были спрогнозированы следующие показатели:
- -17,6% для ТВ-рекламы;
- -25% для наружных объявлений и размещений в печатных СМИ;
- -23% для аудиорекламы (радиовещание, подкасты и т.д.).
Также были даны прогнозы на последующие года. В частности, 2021 год должен ознаменоваться ростом на 8,2% (до $560 млрд), а 2022 год – на 4,7% (до $586 млрд).
