Рынок мобильного софта стимулирован пандемией Covid-19

Компания AppsFlyer, являющаяся общепризнанным лидером в направлении мобильной атрибуции, обнародовала актуальные результаты своего еженедельного мониторинга The Coronavirus (COVID-19) Impact on App Installs and Marketing Budgets.

Данный проект направлен на отслеживание состояния рынка мобильного софта. Отчетность генерируется специалистами компании, изучающими различные ключевые параметры в рамках глобального и локальных (национальных) рынков. В числе исследуемых стран находится и Россия. Точкой отсчета для мониторинга является 6-я неделя 2020 года (25 февраля-2 марта). Тогда во многих странах были введены различные меры для регуляции поведения и изоляции большей части населения.

Последний раз результаты мониторинга публиковали 23 апреля. Следующий апдейт будет произведён 7 мая. Увеличивающийся охват пандемии заставляет миллиарды людей находиться в домашних условиях изо дня в день. В связи с этим серьезно возросла востребованность смартфонов и прочих портативных гаджетов.

Увеличение числа загрузок на глобальном рынке

Наряду с растущей пользовательской активностью большие доходы получают разработчики мобильного софта. Начиная с 25 февраля (день старта пандемии в ряде стран) количество новых загрузок возросло на 28%. Увеличивается объем органических и неорганических скачиваний.

Эксперты выделяют устойчивые тенденции в различных сегментах отрасли мобильного софта.

  • Постоянно растёт доходность и объем покупок, осуществляемых пользователями. Общая сумма прибыли от таких приобретений увеличилась на 25% с момента начала пандемии. Однако во второй декаде апреля рост слегка замедлился. Теперь еженедельное увеличение не составляет более 10%.
  • Для сегмента развлекательного софта характерен рост объема передачи данных – 70-процентное увеличение с конца февраля по сегодняшний день. Мониторинг последней декады апреля показал 10-процентный рост. Органические установки приложений из этой категории совершаются всё также часто, однако их гораздо меньше, чем в случае с неорганическими загрузками. В первые 6 недель число скачиваний возросло на 170%, но после этого показатель роста снизился на 35%.
  • За рассматриваемый период 30% роста получили инвестиционные приложения. В последние недели для них характерен 15-процентный спад. Мобильные клиенты банков имеют к середине апреля 17% прироста, причем на 75% за первые недели массового карантина увеличилось число неорганических загрузок.
  • Прирост в 35% на старте и 12-16% за крайнюю неделю мониторинга был отмечен для казуальных игр. Нестабильными являются hard- и midcore gaming сегменты. Вначале пандемии для стратегий и ролевых игр был характерен 14-процентный спад, а затем они стали расти (+17% за крайнюю неделю). Аналогично выглядит график востребованности для приключенческих игр, аркад, симуляторов и прочих жанров (-13% и +9% в обозначенные периоды).

Показатели Рунета

Число зараженных в России постоянно растёт. На государственном уровне приняты жесткие меры по ограничению человеческого передвижения и «заключению» населения в режим самоизоляции. Однако в последнюю неделю апреля ключевые показатели для мобильного рынка РФ остались на прежнем уровне.

  • Сегмент развлекательных стриминговых платформ получил 90% прироста за всё время пандемии на территории страны. При этом выручка сервисов из указанной категории составила всего 35%.
  • Инвестиционные приложения получили 110% дополнительных неорганических загрузок, начиная с февраля, однако параметры, играющие ключевую роль для извлечения прибыли, растут гораздо хуже. Количество пользовательских сессий увеличилось на 55%, а доходность – на 70%.
  • Уверенно растут клиенты служб доставки еды. Прибыль и количество неорганических скачиваний возросли на 40%. Что касается органических загрузок и количество запускаемых сессий, то они увеличились еще больше – на 55%.
  • «Взрыв» активности получил софт из категории «Здоровье и Фитнес». Объем получаемых доходов для данных приложений стал выше на 280%.

Еще больше информации можно получить в следующих отчетах AppsFlyer, а также из новостного раздела TOP Studio.