Система работы с семантикой «Яндекс.Директа» получила функциональные изменения
Автотаргетинг выиграл конкуренцию у альтернативных методов, обойдя их по эффективности, простоте и числу пользовательских симпатий. Вскоре его сделают ключевым инструментом для «Яндекс.Директа», чтобы значительно сократить временные затраты на сбор семантики. Разработчики выполнили анализ списка схожих настроек, спланировав исключение релевантных вхождений, с которыми кампании становятся легче и прозрачнее.
Отказ от дополнительных релевантных фраз
В настоящий момент у дополнительных релевантных фраз и автотаргетинга схожая задача – они способствуют автоматической работе с семантикой и помогают оперативно таргетировать объявления. Уже через 2 недели в Яндексе не будет использоваться первый метод.
Даже при высочайшей квалификации специалисты могут затрачивать половину времени при запуске кампании именно на сбор ключевиков. С автотаргетингом семантика обрабатывается буквально на лету, экономя стартовые ресурсные затраты.
Посредством данного инструмента можно минимизировать набор ключевых вхождений, либо вовсе отказаться от их использования. Система осуществит индекс текстовой составляющей объявлений и продуктовых страниц, а затем отобразит результат с соответствующим уровнем релевантности в поиске и совпадением по интересам в соцсетях.
Так, «Пулковская логистическая компания», тестируя автотаргтинг на собственной ЦА в b2b-сегменте, получила конверсионный уровень в 14,9% (трёхкратно превышает результаты кампании, построенной на ключевых фразах) и стоимость лида, меньшую исходной на 53%.
Разработчики занимаются оптимизацией и совершенствованием технологии автотаргетинга. Их деятельность строится не только на обучении с применением агрегируемой статистики. Специалисты-асессоры выполняют регулярную проверку на соответствие объявлений запросам, относительно которых осуществлялись отображения. Это значительно сокращает число ошибок и сводит к минимуму прецеденты некорректной трактовки смысла запроса.
Новые наименования типов соответствия
Июльское обновление принесёт в «Яндекс.Директ» еще одно новшество. В отчетных выдачах больше не будет упоминаться термин «синоним». Его переименуют в «семантическое» или «пословное соответствие» (актуально для случаев приведения к показу «родных» фраз). Соответствующий апдейт позволит добиться большей прозрачности статистики и повысить эффективность оценивания работы системы.
На основании всего вышесказанного можно сделать вывод, что основная суть автоматизации работы с семантикой – это формирование онлайн-ответов на существующий спрос, а также повышение точности взаимодействия с ЦА.
