Специалисты по локальному SEO видят перспективу в линкбилдинге и генерации контента

Специалисты Moz провели исследование, опросив 1300 экспертов в сфере локального маркетинга, малых предпринимателей, а также владельцев организаций с несколькими филиалами на территории США. Основной целью проекта стало изучение каналов продвижения, которым отдают предпочтение представители указанных объектов.

В числе основных выводов:

• Больше 70% респондентов сократили собственные маркетинговые бюджеты из-за пандемии Covid-19. Первым делом уменьшались затраты на платные медиа, социальные сети и локализованные сетевые материалы.
• В 78% случаев специалисты соглашаются с тем, что Google – это «новая домашняя страница» бизнес-объектов.
• Рассматривая вопрос о приоритетном функционале страницы результатов поиска, исследователи узнали, что при построении стратегии развития предпочтение отдаётся блокам с ответами, локальной выдаче, а также бизнес-профилям Google.
• В 33% случаев организации не подготовлены к переходу на mobile-first индексацию.
• Ведущими тактиками SEO для приоритетного вложения маркетинговых средств признаются: локальный линкбилдинг (15%), контентмейкинг (15%) и on-site оптимизация (13%).
• Также опрошенные указали на лучшие подходы к ведению линкбилдинга с максимальным ROI, а именно, на контентмейкинг, введение прямых запросов и спонсорское сотрудничество.

Представители Moz выяснили, кто в компаниях их аудитории занимается локальным SEO. В 48% случаев это задача маркетинговых отделов. Еще 15% приходится на самих директоров компаний. В 9,1% случаев контроль передаётся менеджерам по работе с клиентурой. Также иногда этим занимаются вебмастера (6,6%) или IT-отдел (3,4%).