Spotify проводит тест интерактивной рекламы в подкастах

Шведский музыкальный стриминг Spotify начал отображать URL ресурсов рекламодателей при воспроизведении пользователями подкастов. Слушая эфир, каждый человек может нажать на ссылку, чтобы заказать товар по промокоду, вводимому автоматически. Причем линк на бренд будет исчезать из раздела сразу после завершения рекламной кампании.

В перспективе планируется реализовать и другие инструменты, которые значительно увеличат воронку продаж для компаний, продвигаемых через Spotify. Соответствующую информацию сообществу представил специалист направления международной рекламы Джей Ричман. Также он заявил, что в настоящий момент тестирование охватывает лишь американский и немецкий подкасты.

При работе в таком формате ведущие смогут сократить число повторений важной информации (речь идёт о рекламе продуктов).

Тест технологии встраивания рекламы в подкаст на основании пользовательских данных начат в январе 2020 года. Однако его задействуют лишь в эксклюзивных шоу платформы. Всего на Spotify запущено около 100 монетизируемых подкастов.