Статистика YouTube относительно пользователей из Рунета

В последние месяцы 2019-го года свой аналитический отчет представил один из государственных аналитических проектов – Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Организация оценила отношение и особенности использования россиянами самого популярного мирового видеохостинга YouTube.

Портрет целевой аудитории

Повсеместная компьютеризация и цифровизация обуславливает образ жизни современного россиянина. Зачастую люди проводят свой досуг, посещая различные интернет-ресурсы информационного или развлекательного характера. 58% респондентов, участвовавших в исследовании, подтвердили, что YouTube входит в перечень посещаемых ими проектов. По статистике:

• 1/4 часть – входят на видеохостинг ежедневно;
• 1/5 – еженедельно;
• 8% – ежемесячно;
• 7% – хотя бы раз в полгода;
• 20% – не пользуются YouTube, что практически идентично количеству людей, которых вовсе нет в Интернете (22%).

Больший интерес к ресурсу проявляется мужской пол (67%). Треть ежедневно просматривающих ролики людей – это мужчины.

Возрастные показатели выглядят следующим образом:

• 18-24 года – на 88% пользуются YouTube;
• 25-34 года – 90%;
• 35-44 года – 73%;
• 45-59 лет – 51%;
• 60 лет и старше –25%.

Достаточно интересной является региональная статистика:

• В Москве и Санкт-Петербурге видеохостингом пользуется примерно такое же количество жителей (70%), как и в городах с населением 500-950 тыс. человек (67%).
• Схожесть показателей прослеживается у населённых пунктов с населением в 100-500 тыс. человек и городов-миллионников – 61% и 60% соответственно.
• В городах с населением до 100 тыс. человек этот показатель составляет 58%, а в сельской местности – 47%, скорее всего, из-за недостаточно качественного интернет-покрытия на части территорий РФ.

Стоит отметить, что именно сельское население составляет треть тех, кто не использует Интернет совсем.

Цели обращения к YouTube

Конечно же пользователи видеохостинга, в первую очередь, смотрят ролики (53%). При этом они осуществляют дополнительные действия:

• 13% – ставят лайки;
• 12% – оформляют подписки на каналы понравившихся авторов;
• 7% – распространяют видео среди друзей и знакомых;
• 6% – комментируют видеоматериалы;
• 2% – загружают собственный контент.

Ввиду наличия дополнительных действий можно классифицировать пользователей YouTube, приходящих на данную площадку из Рунета, по двум категориям:

• пассивные – смотрящие видеоролики и подписывающиеся на любимые каналы;
• активные –совершающие ряд сторонних действий.

По этой логике 43% аудитории являются пассивными пользователями, а 14% – активными. Больший объем активной аудитории составляют молодые люди от 18 до 24 лет (24%), затем 20% – от 25 до 34 лет. Вторую группу условно считают более пассивной, т.к. у неё устойчивые предпочтения относительно просматриваемого контента. Сильнейшая вовлеченность характерна для молодёжи. Примерно 40% активной аудитории проживает в столицах и городах-миллионниках.

Востребованность контента

Самые популярные материалы на YouTube – музыкальные клипы, фильмы, ролики, относящиеся к сфере культуры и искусства (30%). Следующий жанр по уровню востребованности – юмористические видео (23%). Дальнейший перечень выглядит так:

• видео про семью, дом и воспитательный процесс (16%);
• спортивная тематика (14%);
• техника и технологические достижения (13%);
• блоги путешественников (13%);
• образование (12%) и т.д.

Можно указать на далеко не на самую развлекательную направленность использования проекта. Россияне не только отдыхают, но и занимаются саморазвитием, пользуясь предоставляемыми им ресурсами видеохостинга.