Тридцать YouTube-блогеров, обретших популярность в апреле

Специалисты из агентства Woombat и BloggerBase сформировали ТОП-30 каналов на базе YouTube, имеющих максимальный уровень вовлеченности в марте-апреле 2020 года на фоне пандемии. Совокупный рейтинг включает в себя 90 позиций (по 30 для 3-х групп). Он ориентирован на инфлюенсеров с различным охватом аудитории.

Подписная база от 5 млн

Итог подсчетов для данного сегмента показал, что каналы, оказавшиеся в мартовском рейтинге, сохранили свою прописку и в апреле. При этом у них была разная динамика роста пользовательской вовлеченности.

• На основании ER показателя лидирует канал фокусника Magic Five. Мартовский показатель вовлеченности (12,6%) уменьшился на 4% в апреле, но при этом свою первую строчку иллюзионист сохранил.
• Наибольший скачок получил Поззи, выпускающий игровой контент. Со своими видеороликами по Minecraft он прошел на 9 позиций вверх (+22,7%).
• Еще один геймер TheBrainDit, продвигающий сообществу контент по Call of Duty, оказался на 20 строчке (после 27 места).
• Блогеры Влад А4 и windy31 получили рост вовлеченности в 14%, расположившись на 3 и 4 месте соответственно.

Однако были в апреле контентмейкеры, потерпевшие неудачу:

• Игровой канал Marmok упал на 3 строчки (25 место) из-за потери 3,3 процентов вовлеченности.
• Экспериментаторы из It’s Mamix переместились на 25 место (-2 строчки и -2% вовлеченности).
• Моргенштерн вместо 16 позиции оказался на 19-й (-1,7% вовлечения).

Эксперт BloggerBase заявил, что ER рассчитывается как усреднённое значение. Так, например, ролик с повышенной пользовательской активностью и недостаточным числом просмотров «потянет» за собой средний показатель.

Подписная база в 1-5 млн

Детский контент от Nickelodeon Russia не оказался востребованным, а потому ранее лидирующий канал покинул 30-ку лучших в апреле. На его месте оказался блог «Котайн» с развлекательными роликами, а на втором – EvoNeon FIFA (киберспортивный контент по одноимённому футбольному симулятору), поднявшийся аж на 13 строчек (+29% ER). Столь же невероятный скачок совершил игровой канал HypeR – с 20 до 3 места (+22%). Наконец, в числе наиболее успешных оказались владельцы ZebrailTV – с 26 до 6 места (+24%).

В период пандемии наиболее востребованными стали следующие категории контента: игры, синематограф, анимационные клипы и спортивные материалы, как в рамках киберпространства, так и официальные соревнования. Благодаря этому в 30-ке лучших оказались:

• игровые стримеры Сней (+27%), OfficialZelel и Мистик;
• кинообозреватель Паша Пэл;
• спортивный блогер Gena Miller.

Однако не обошлось и без антирекордов: канал «Альберт» потерял своё 3 место, оказавшись на 20-м (-18% ER). Спад затронул и авторов развлекательных материалов: Bodya и Holdik Live потеряли 10%, а Дима Евтушенко и Лясик – 8%.

Малый и средний охват (100 тыс. – 1 млн).

Апрельский рейтинг покинул музыкант Макс Барских и тяжелоатлет Михаил Кокляев. В списке лучших при этом оказалось 7 новичков, среди которых новостной блог Meduza и автор развлекательных роликов Денис Косяков. Причем показатели их роста оказались предельно высокими – +1329% и +589% соответственно. SMAIL оказался на 19 месте после 30-го, а канал «Горинов новости звёзд» – на 14-м после 22-го. Прирост ER – 6% и 7% соответственно.

Критический спад отмечается в случае каналов «Дневник депутата» (-13%) и «Смешнов» (-7%). Отмечается тот факт, что именно политика и новости теряют вовлечение в указанный временной период.