Упрощение процесса повышения ROI в «Яндекс.Директ»

Уже к концу ноября рекламодатели, работающие через «Яндекс.Директ», смогут оценить обновленный вариант стратегии закупок. Техническая реализация нововведения позволит более эффективно осуществлять конвертацию рекламного бюджета в целевые действия пользователей.

Раньше закупку рекламы с ориентиром на показатель ROI могли позволить себе только интернет-магазины, настраивающие в «Яндекс.Метрике» отчет «Электронная коммерция». Теперь же в Директе будет доступен упрощенный и универсальный инструмент, охватывающий все компании, в том числе и e-commerce-сегмента.

Размещая рекламу, нужно установить стратегию «Оптимизация рентабельности», определив для неё ключевые цели (к примеру, подача заявки через заполняемую форму) и указав их ценность. Последнее понятие определяет оптимальную экономическую выгоду, получаемую бизнесом при достижении целей. Исходя из предложенных настроек алгоритм самостоятельно определит ставку, удовлетворяющую этим данным.

Представители Яндекс заявляют, что новый подход к ведению рекламных кампаний с максимальной эффективностью и большим шансом получения необходимого результата – это актуальное техническое решение для любых организаций и брендов, продвигающихся через сеть Интернет. Разработчики стратегии считают, что оплата за целевые действия, а не за показы – это значимый шаг в развитии модели закупок.