В Директе начался тест конверсионной модели выплат
Сложившаяся экономическая ситуация обязывает компании повысить эффективность использования собственных рекламных бюджетов. Специально для этого в «Яндекс.Директе» была реализована новая опция – «Оплата за конверсии». Данная модель была запущена на бета-тесте. Она предполагает возможность более разумного вложения средств в достижение поставленных рекламодателем целей.
Опробовать модель уже могут многие клиенты, а со временем её распространят среди еще большего числа пользователей. Функция расположилась в разделе конфигурирования стратегий «Оптимизация конверсий». При личном желании рекламодателя поучаствовать в тесте – достаточно составить соответствующую заявку, либо обратиться напрямую к своему менеджеру.
Принцип работы модели
Новая схема проведения оплаты ориентирована на увеличение числа конверсионных действий до желаемого объема. Именно за достижение определённого количества конверсий будут выплачиваться средства. Соответственно, рекламодатели смогут вкладываться в реализацию конкретных целей, эффективнее расходуя бюджет на рекламу.
Желаемая стоимость конверсионных действий указывается самостоятельно. Предельный ценник – 5 тыс. рублей. При этом целями могут выставляться:
- помещение продукции в корзину;
- внесение данных через лид-формы и т.д.
Под каждую запускаемую кампанию определяется собственная цель.
В режиме бета-теста данная модель будет работать, если недельного бюджета достаточно для оплаты 20 конверсий. При реализации меньшего числа конверсионных действий за указанную стоимость – средства полностью не израсходуются, а оплата будет произведена по факту совершенных закупок.
Мониторинг результатов можно осуществлять через «Мастер отчетов». Анализировать данные помогают следующие столбцы:
- «Цена цели» – стоимость, задаваемая при настройке;
- «Конверсии» – число конверсионных действий, совершенных в настоящий момент времени;
- «Расход всего» – стоимость, умноженная на число конверсий.
Подключение модели доступно во всех типовых разновидностях кампаний:
- текстово-графические;
- динамические;
- смарт-баннеры (если цена задаётся для всей группы объявлений).
Переключается данная опция исключительно через интерфейс рекламной площадки. В будущем работать с моделью рекламодатели смогут через API или Коммандер.
