В «Дзене» появился канал монетизации через виджеты с товарами
Блогеры «Яндекс.Дзена» получили доступ к заработку на размещении товаров в рамках специальных виджетов. Соответственно, теперь можно монетизировать собственную деятельность не только через интеграции в видео и публикации. Партнёрские соглашения на первичном этапе реализации проекта заключены с «Яндекс.Маркетом» и «Беру».
Ранее блогеры могли размещать коммерческую рекламу в виде виджетов исключительно при наличии персонального договора с тем или иным маркетплейсом. Теперь же «Дзен» упрощает процесс интеграции, добавляя возможность выбора товара для виджета в интерфейс редактора. Важным условием является соответствие содержания объявления тематике поста и её дополнение. К примеру, кулинарный блог вполне может включать в себя рекламу кухонной техники, используемой при приготовлении блюд.
Блогеры будут получать от «Яндекс.Маркета» вознаграждения за переходы на страницы товаров и клики по контактным номерам, а «Беру» организует комиссионные отчисления за заказы, оформленные вследствие перехода по ссылке. В настоящий момент интегрировать виджеты можно лишь в текстовые публикации, но со временем функционал охватит и видеоконтент.
Добавление виджетов открыто для авторов тех каналов, которые уже подключили монетизацию. Следить за статистикой получения средств можно в новой интерфейсной вкладке «Партнёрские программы».
Представитель «Дзена» указал на то, что примерно 10% постов так или иначе относятся к товарам. Основная цель платформы – дать новый способ дополнительного заработка на полезном контенте с должным уровнем экспертности. Тогда пользовательской аудитории будет гораздо проще приобретать желаемый товар, аргументируя выбор интересностью и качеством представленного обзора. «Дзен» ожидает приток экспертов, которые получат площадку для выражения собственных мыслей с возможностью заработка на этом.
Тестирование нового функционала уже было произведено. В нём поучаствовало примерно 600 инфлюенсеров. Они размещали в своих материалах виджеты с товарами из Маркета. В течение двух месяцев было опубликовано 17 тыс. объявлений, набравших более 180 млн просмотров. При этом статистика «Дзена» указывает на появление среди авторов экспертов, помогающих информировать аудиторию и способствовать совершению пользователями более осознанного выбора продуктов.
