В Google Ads появился скрипт для исключения неэффективных площадок КМС
Специалисты, работающие с контекстной рекламой в Google Ads, наверняка знают о том, насколько сложно следить за эффективностью площадок, на которых размещаются объявления в рамках КМС. Задача становится гораздо легче, если для её решения использовать скрипт.
Соответствующее техническое решение под названием Display Placement Performance было разработано командой Penguin-team. Их скрипт:
- очищает перечень плейсментов от низкоэффективных площадок;
- делает анализ доступных для размещения платформ гораздо эффективнее;
- экономит бюджетные средства благодаря минимизации числа нерелевантных показов.
Формируя свой черный список, рекламодатели могут исключать использование плейсментов для вновь запускаемых кампаний. Решение является актуальным при необходимости повышения уровня генерации лидов в рамках продвижения компании, бренда или конкретного продукта.
При оценке площадок скрипт выполняет проверку по трём параметрам:
- стоимость;
- конверсии;
- цена конверсионных действий.
Достаточно указать пограничный показатели, несоответствие которым станет поводом для признания площадки неэффективной. Скрипт проведёт сбор данных из всех групп в рамках кампании, получив совокупные значения. Затем на уровне кампаний будут автоматически удалены низкоэффективные площадки.
Место размещения исключается из списка при определённых условиях.
- Клики/показы получаются без конверсионных действий:
- Получение чрезмерно дорогостоящих конверсий:
Вся информация собирается в специальный файл. Повторные запуски скрипта приводят к дополнению прежде собранного перечня.
Скрипт выводит совокупную информацию о работе площадки (расходы, конверсии и их цена) относительной каждой группы объявлений, где она встречается. Соответственно, производится анализ самого места размещения, а не его результатов для какой-то из групп. Больше информации о работе скрипта можно найти в тематической публикации Penguin-team.
