В Google рассказали о нюансах использования 301 редиректа и принципах каноникализации

На официальном YouTube-канале корпорации Google был опубликован очередной выпуск для вебмастеров. В этом видео Джон Мюллер рассказал о принципах работы редиректа 301.

Началось данное обсуждение с вопроса одного из специалистов о том, какое время затрачивается поисковым роботом на смену приоритета в ранжировании со старого URL на новый после применения редиректа 301. На сайте автора вопроса после индексации обеих страниц с настроенной переадресацией в выдаче осталась старая ссылка.

Мюллер отметил, что даже SEO-специалисты Google задаются данным вопросом. Однако технический отдел, отвечающий за работу алгоритма поиска, не может оказать подобную помощь. Детально ответ на вопрос можно изучить, просмотрев соответствующее видео.

Представитель корпорации дал несколько важных рекомендаций относительно пользования 301 редиректом. Он указывает на то, что данный способ переадресации не является единственным фактором каноникализации. Существует ряд других аспектов, влияющих на результаты определения канонического URL. Система воспринимает редирект лишь как сигнал, но в процессе обработки ресурса ориентируется на множество других факторов.

В числе структурных элементов, учитываемых роботом:

• внутренняя перелинковка;
• файл sitemap;
• иные ссылки, ведущие к исходной странице.

Только при совпадении всех факторов Google отдаёт предпочтение выбору администраторов, указавших на канонический адрес. Соответственно, цель владельца сайта заключается в том, чтобы абсолютно везде указывать новую страницу, исключив из описаний старую.

Проверить результат (выбранный URL) можно через Search Console. Задавать старую ссылку в поиске бессмысленно, т.к. даже в случае признания каноничности нового линка система может продолжить отображать в выдаче прежнюю страницу.