В Google рассказали о причинах для генерации мета-описания поисковиком
Представитель Google Джон Мюллер поведал о том, почему иногда поисковый алгоритм самостоятельно прописывает для веб-страницы Description. Его разъяснения были ответом на вопрос одного из вебмастеров, обратившихся к эксперту во время очередной обучающей трансляции, организованной IT-корпорацией.
Речь шла о том, что при сочетании наименования организации с региональным параметром UK в поисковой выдаче появляется мета-описание, отличное от заданного владельцами ресурса. Это сказывается на поведенческих факторах, т.к. изначально проект имеет большой объем органического трафика. Суть вопроса была в том, как можно исправить ситуацию, чтобы получать корректный Description для каждой из страниц.
Полный ответ Джона Мюллера приводится на англоязычной видеозаписи ниже, а следом за ней имеется краткая расшифровка.
Эксперт не смог дать однозначного ответа, касательно конкретного описанного ресурса, т.к. не имеет полного обзора результатов поиска по нему. Однако были приведены основные поводы для прописывания Description системой:
- изначальное отсутствие мета-описания в структуре страницы;
- ориентированность мета-описания на ключевые слова, приводящая к несоответствию содержанию страницы (алгоритм признаёт низкую пользу такого Description, заменяя его более актуальным);
- необходимость сопоставления контента с пользовательским запросом.
Согласно приведенному примеру, поисковая система могла среагировать на брендовый запрос с приставкой UK. При этом описание, возможно, изменено, поскольку не найдено каких-либо сигналов о связи контента с Великобританией.
Очевидно, что модификаторы запроса могут спровоцировать изменение Title и Description при отсутствии аналогичных вхождений в контентном содержании страницы. Мюллер рекомендовал проверять полезность мета-описаний и проводить фильтрацию ключей во избежание заспамленности.
