В Яндексе заявили, что динамика спада рекламных доходов замедлилась в мае

Команда Яндекса опубликовала отчет, согласно которому потери доходов от рекламы стали снижаться в мае. Профильные специалисты считают, что результаты наглядно отражают экономическое «оживление» и постепенное завершение кризисного периода.

За апрель рекламные прибыли организаций упали на 17-19% сравнительно с тем же периодом 2019 года. Майский же показатель уменьшился лишь на 7-9%. Объекты малого и среднего бизнеса имеют лучшую динамику роста по сравнению с апрельскими данными и другими сегментами предпринимательства.

Критические значения апреля оценивают, как спровоцированные эмоциями, приведшими многих рекламодателей к извлечению или заморозке бюджетов. Ситуация стала улучшаться при появлении определённой ясность и увеличении активности компаний. Рост популярности рекламной площадки Яндекса обуславливается гибкостью малого и среднего бизнеса при перераспределении бюджета с переводом средств в digital-сферу.

Прибыли Яндекса строятся на рекламной модели. При этом их конкуренты из Mail.ru Group получают максимум финансовой выгоды от игрового сегмента. Согласно статистике, данный рынок активно растёт в период пандемии.

По результатам 2019 года Яндекс имел 24,6% доли на российском рекламном рынке. При этом доходы от данного направления составляли 69% общей выручки корпорации. В I квартале 2020 года речь идёт о 64-процентной доле в структуре доходов.

Представитель «Райффайзенбанка» заявил, что худший день во время пандемии уже случился, но в целом весь временной промежуток – это «дно». Оптимальным для аналитика будет лишь тот этап, когда карантин окончательно снимут.

Некоторые эксперты, наоборот, не решаются заговорить об улучшениях. По их мнению, июнь может оказаться гораздо хуже мая, а потому никакой замедленный спад ситуацию кардинально не изменит. Один из таких специалистов заявил о 10-процентом сокращении выручки рекламодателей, что отражает тяжесть ситуации на рынке в целом.