В Mail.ru Group представили Look-alike таргетинг через мобильные трекеры
У пользователей myTarget появилась возможность для таргетирования на Look-alike аудиторию, собранную по показателям мобильных трекеров, подключенных к платформе. Выборка схожих пользователей будет формироваться системой машинного обучения из тех, кто недавно инсталлировал софт или выполнил какое-нибудь целевое действие. Данное техническое решение ориентировано на рекламодателей, осуществляющих продвижение приложений различных форматов.
Посредством Look-alike осуществляется таргетинг кампаний с выбором пользователей, потенциально заинтересованных в продукте. Внедряемая технология способствует увеличению эффективности рекламы.
- Когда целью кампании является оперативное расширение аудитории, то за исходную выборку может быть принята ранее упомянутая группа «недавно загрузившие приложение».
- Когда речь идёт о потребности в лучшей монетизации – берутся те, кто недавно вкладывал средства в софт.
Первым тестировщиком Look-alike стала компания «Ситимобил». Их выборкой были представители аудитории, совершившие свою первую поездку в течение 60 прошедших дней. Итоговый охват составил примерно 3 млн человек, что позволило обучать систему на достаточно крупной аудитории.
По уровню эффективности кампании сравнивались с теми, для которых прежде были выбраны аналогичные социально-демографические и прочие настройки. При этом для охвата избирался таргетинг по категории софта «Карты и навигация». В течение месяца количество привлечений от Look-alike рекламы было на 26% выше, а их цена (CPA) снизилась на 50%.
Доступ к опции имеют рекламодатели, задействовавшие для своего myTarget как минимум один мобильный трекер с интеграцией относительно рекламной платформы. Полученные сведения помогут в формирования стартовой выборки для последующего аудиторного построения. Задействуют Look-alike сегменты в привлечении потенциальных клиентов, внося соответствующие настройки при конфигурировании кампаний.
Прежде задействовать данную технологию формирования аудиторий можно было лишь при наличии исходного перечня из CRM самого рекламодателя, либо при получении данных от счетчика top.mail.ru.
Еще больше информации о новинке представлено на сайте myTarget PRO.
