Влияние Covid-19 на доходы YouTube-блогеров от рекламы
Несмотря на интенсивно растущую пользовательскую аудиторию YouTube, блогеры, работающие с видеосервисом, говорят о снижении заработка на рекламе. Это вызвано жесткостью конкуренции и уменьшающейся активностью рекламодателей.
Согласно сведениям The NY Times трафик вырос на 15%. Но даже увеличивающаяся аудитория не помогает наращивать прибыль. Динамика спада в среднем составляет 50% с февраля 2020 года. Соответствующие сведения представил Карлос Пачеко, консультирующий 180 авторитетных каналов, действующих в рамках видеосервиса.
Специалист указывает на тот факт, что многие рекламодатели приостанавливают кампании. Блогеры стали чаще жаловаться на падение CPM в 30-50%. Например, Хэнг Грин, ведущий канал Vlogbrothers, имеет 3,3 млн подписчиков. Также он реализует различные образовательные проекты на YouTube. Его потери CPM составили 30%, а численность аудитории за тот же период возросла на 5%.
Что касается блогеров, то они не замедляют темпов генерации контента. Ради большего объема трафика количество роликов лишь увеличивают. Пачеко считает, что подобная поспешность также негативно сказывается на финансовых показателях рекламного сегмента видеосервиса.
В IAB (Ассоциация развития интерактивной рекламы) заявили об отказе от продвижения четверти рекламодателей, а 46% от этой группы сообщества – снижают свои вложения в проводимые кампании. В целом, рекламные траты уменьшились на 1/3, что является менее критичным изменением, чем сокращение объема интеграций в классические СМИ. Однако digital-рынок также ощущает критические изменения. Один из ведущих игроков рекламной сферы заявил, что телевидению достанется гораздо больнее, чем YouTube.
В Рунете затраты на интеграции в онлайн-видео возросли до пиковой отметки в течение последних трёх лет. Этот формат занял своё почетное место в одном ряду с контекстом, таргетингом и медиарекламой (баннерами). Рекламные расходы на отечественном рынке к 2024 году будут составлять около 50 млрд рублей.
