Влияние карантина на результативность Instagram-блогеров
Команда digital-агентства «Интериум» провела исследование пользовательской динамики в рядах подписчиков Instagram-блогеров из разных тематических категорий. Упор был сделан на изменчивость поведенческих факторов в период массового карантина. Выяснилось, что наибольший рост аудитории характерен для инфобизнесменов и контентмейкеров, рассказывающих о здоровье. Фитнес-блогерам пришлось расстаться с частью своих последователей.
Специалисты провели исследование ТОП-5 инфлюенсеров из разных категорий, сделав определённые выводы о динамике востребованности каждого блогера. Представитель руководства «Интериума» Айта Лузгина указала на некое несоответствие результатов исследования её ожиданиям. Во время самоизоляции она уделяет внимание спорту и участию в фитнес-марафонах, как и многие знакомые. Однако статистика говорит совершенно об ином.
Имеются тематические направления, вовсе не утерявшие популярности, но и не получившие новой аудитории. Среди таковых:
- бьюти-блогеры;
- фуд-блогеры;
- создатели лайфхаков.
Средние потери фитнес-блогеров составили 1%, а у наиболее крупных профилей – 5%. Подобный спад является достаточно удивительным, т.к. приближающийся летний период обычно вызывает больше интереса к поддержанию физической формы и спортивной самореализации.
Аналогичный 1-процентный прирост был замечен относительно контента, посвященного саморазвитию, стилю жизни обычных людей и знаменитостей.
Стоит указать на несколько основных категорий, занявших ТОП общего рейтинга:
- Четвертую строчку успешности заняли трэвел-блоги, получившие в среднем 2,1% новых подписчиков.
- На третье место исследователи поставили профили политических деятелей – +3,5% аудитории.
- Вторую позицию заняли контентмейкеры, рассказывающие о здоровом образе жизни. Численность их поклонников возросла в среднем на 4%. Пандемия Covid-19 провоцирует естественное желание людей, заботиться о собственном здоровье.
- Лидируют инфлюенсеры, проводящие бизнес-тренинги. Скачок активности среди их подписчиков составил в среднем 7,2%. Люди желают знать, как можно сохранить собственные средства, получив при этом определённый доход.
Потенциальным последователям многих лидеров мнений стоит внимательнее изучать бэкграунд тех, кто представляет полезные советы или «рабочие схемы». Жизнь, здоровье, финансы и прочие ресурсы – это зона ответственности самих пользователей, а не блогеров, работающих в Instagram!
