Влияние разблокировки Telegram на канальную аудиторию
Вопреки всем ожиданиям, Telegram-каналы не выиграли в популярности у пользователей при разблокировке мессенджера на территории РФ. Соответствующие выводы были сделаны экспертами «Интериум». В качестве исследования был проведён анализ просмотров публикаций и числа подписчиков с временным охватом в несколько месяцев для почти 130 наиболее востребованных каналов.
Было выяснено следующее:
- За время самоизоляции количество просмотров увеличилось в 5,5 раз сравнительно с периодом до начала пандемии. Численный состав подписчиков в среднем возрос на 20%.
- По факту окончания карантина число просмотров на каналах начало уменьшатся. Общий объём в среднем упал на 16,5%. База подписчиков при этом продолжала расти. Положительная динамика данного показателя в среднем составила 36% в сравнении с временем карантина.
- После объявления о снятии запрета на использование Telegram в РФ количественные характеристики каналов остались практически неизменными. Просмотры продолжили падать (около 1 % потерь), а подписчики – прибывать (+3%). В 1/3 случаев каналы потеряли часть своей аудитории.
Эксперт госдепартамента, ответственного за развитие IT в России, считает, что Telegram провёл крайне успешную кампанию по организации беспрепятственного доступа к ресурсам мессенджера в период блокировки. Поэтому у россиян не было проблем с использованием приложения. Наоборот, они узнали в это время о принципах работы с прокси-серверами и VPN, начав активно пользоваться этими технологиями. Даже при временных сбоях и точечных блокировках доступ быстро восстанавливался.
