YouTube-блогеры ощутили заметный спад своих рекламных доходов

Компания Yoola провела исследование, согласно которому прибыли российских видеоблогеров, работающих с YouTube, значительно уменьшились в направлении рекламных интеграций. Значение CPM (стоимость тысячи показов) за март снизилось на 26% в долларовом эквиваленте и на 13% в рублёвом. Но при этом количество монетизированных просмотров роликов с встроенными объявлениями увеличилось на 8%.

Апрельский мониторинг указывает на продолжающийся рост пользовательской активности, но CPM у ряда каналов упал на 40% в долларовом эквиваленте. Сильнее всего пострадали крупные блогеры, пользующиеся значительной популярностью, т.к. их ценники изначально были высокими. Те же, чья аудитория гораздо уже, допускают возможность совершения бартерных сделок и снижения стоимости.

Наибольшее сокращение бюджета прослеживается в FMCG-секторе (товары повседневной надобности). Увеличиваются объемы рекламных вложений у онлайн-сервисов, в частности, образовательных проектов – на 20-30%.

Именно YouTube является площадкой для инфлюенсеров, утерявшей максимальный процент доходов от рекламы. Причина тому – максимально дорогостоящее размещение. Многие бюджетные рекламодатели отдают предпочтение более доступным платформам. В Yoola надеются на восстановление активности компаний и брендов к III кварталу 2020 года. Вполне возможно, что во втором полугодии вернутся на рынок и представители FMCG.