YouTube рассказал о причинах низкого CTR у видео с большим числом просмотров
Представители YouTube дали ответы на самые популярные вопросы относительно работы алгоритмов видеосервиса при представлении рекомендованного контента. Также они рассказали, почему стоит выйти за рамки метрик при оценке эффективности материалов.
Новый выпуск, размещенный на канале Creator Insider, содержит рассказ менеджеров по продуктам YouTube. Специалисты поведали об учете алгоритмами видеосервиса показателей CTR и AVD (среднее время просмотра роликов) при дистрибуции записей. Представители платформы считают, что метрические показатели не всегда являются эффективным ориентиром. Довольно много видео имеют заниженный CTR при повышенном числе просмотров.
CTR является параметром со сложной структурой. Многие контентмейкеры, выпускающие наиболее успешные материалы с огромным числом просмотров, скорее всего, имеют низкий CTR. Причиной тому является широкий охват пользовательской аудитории. Очень часто контент виден тем, кто вовсе ничего не знает об авторе. Соответственно, широкая дистрибуция приводит к понижению CTR. В то же время, данный показатель будет высоким, если запись показывается релевантному сообществу.
Эксперты YouTube настоятельно рекомендуют пользоваться различными метриками при оценке эффективности. Каждый из параметров, применяемый индивидуально, провоцирует путаницу с конечным результатом.
Алгоритмы действуют по разным схемам, ранжируя видеозаписи на главную страницу и в рекомендательный перечень «Смотреть далее». Ключевым фактором для первого раздела является общая история просмотров, а для второго – «свежие» просмотры.
AVD же представляет собой лишь один ранжирующий фактор. Сами эксперты видеосервиса адекватно оценивают всю несправедливость вычисления средней длительности просмотров для роликов разной продолжительности. В случае с короткими записями гораздо проще добиться нужного значения в процентах.
В YouTube поведали и о других значимых моментах, влияющих на частоту отображения видео в пользовательской ленте: конкурентный уровень, заинтересованность в тематике и особенности сезонных предложений.
