Запуск цифровой наружной рекламы от Mail.ru Group и Gallery
IT-корпорация Mail.ru Group, расширяя перечень доступных пользователям маркетинговых инструментов, в сотрудничестве с Gallery запустила кампанию по размещению уличной таргетированной рекламы в Санкт-Петербурге. Новые цифровые билборды были монтированы и в северной столице России. Рекламодатели могут воспользоваться 70-ю экранами, подключенными к системе DOOH (Digital out-of-home), чтобы осуществить показ собственных объявлений.
Данный регион – второй в списке обслуживаемых. Старт программе был дан в Москве с августа 2019-го года. В Санкт-Петербурге новым IT-инструментом впервые воспользовалась компания Western Union. Столь современный формат актуален для различных онлайн-услуг, выводимых на рынок. В частности, финансовая организация предлагает потребителям осуществлять денежные транзакции посредством мобильного клиента или через официальный сайт.
Уникальность маркетингового инструмента заключается в том, что люди, находящиеся вблизи билбордов, оцениваются на предмет соответствия целевым критериям в режиме онлайн. Это позволяет оперативно выполнить анализ аудитории на базе собранных данных общего типа. Особая система programmatic-закупки автоматически подбирает рекламные блоки, которые будут иметь лучшую коммерческую эффективность при показе в настоящий момент времени (исходя из преобладающей категории людей в составе ЦА).
Представители Mail.Ru Group комментируют данное новшество следующим образом:
- Цифровую наружную рекламу оценивают как будущее маркетинга, проводимого наряду с работой внутри digital-пространства. Новая система может быть интегрирована с различными онлайн-сервисами, что не исключает стандартных подходов к определению и сегментированию ЦА.
- Сотрудничество с Gallery рассматривают на долгосрочную перспективу. Компании не только расширяют сеть цифровых билбордов, но и оптимизируют ценовую политику, что позволит выйти на интернет-рынок объектам малого и среднего бизнеса.
Что касается регионального продвижения технологии, то в ближайшее время DOOH будет распространяться за пределы Санкт-Петербурга и Москвы.
Используя данный цифровой инструмент, рекламодатели смогут:
- строить перспективный план взаимодействия с ранее определенным сегментом аудитории как в онлайн, так и в офлайн формате;
- непосредственно в сети обрабатывать данные поможет сервис myTarget;
- исследование MAC-адресов ваших клиентов даст возможность для оценивания новообразованного канала посещений стационарных точек продаж, формируемого за счет просматриваемой цифровой рекламы на улицах.
Со временем процесс запуска и настройки рекламной кампании будет оптимизироваться (весь необходимый функционал закладывается в работу платформы myTarget). Наряду с этим, как уже было сказано, увеличится число обслуживаемых регионов.
